设为首页 收藏本站
?
每日金融
>
金融资讯
>
快讯

茅台“急刹车”:次高端白酒巨震?终端价格显露见顶

Wind资讯
摘要:
贵州茅台的终端价格终于开始回调,9月初,受中秋国庆两节因素刺激,个别地区飞天茅台曾冲破3000元。因为贵州茅台的投放计划实施,飞天茅台酒一批价,终端价开始松动。 ... ...

贵州茅台的终端价格终于开始回调,9月初,受中秋国庆两节因素刺激,个别地区飞天茅台曾冲破3000元。因为贵州茅台的投放计划实施,飞天茅台酒一批价,终端价开始松动。

  这是一个连锁反应,今年上半年,一众白酒企业普遍提价。现在情势开始反转,茅台价格的回落,将压低其他高端白酒、此高端白酒的价格空间。

  接下来,市场怎么演绎非常值得关注。

  上半年众多酒企提价

  今年5月,白酒销售本是淡季,中国白酒品牌却开启了新一轮的涨价潮。

  最早开始动作的是五粮液(130.850, -0.70, -0.53%)。5月14日,五粮液集团发布的《关于经典五粮液市场价格调整的通知》,宣布从当日起,第八代普五的出厂价为889元,较第七代普五出厂价提高了100元。与此同时,市面上存在的第七代五粮液终端销售价格也将于6月份提高到969元/瓶,终端建议零售价1099元/瓶。

  5月15日,郎酒也宣布了涨价消息,青花郎未来的目标零售价为1500元/瓶,将在3年内分6次提价来实现此目标。

  5月21日,洋河大幅提高包括海之蓝、天之蓝、梦之蓝在内的蓝色经典全系列供货渠道价格。其中海之蓝系列每箱涨价近百元,天之蓝、梦之蓝系列每箱涨价均在百元以上,梦九系列提价甚至达到了每箱千元,涨幅超过20%。

  5月25日,国窖公司华中大区内部下发文件,宣布暂停湖南区域国窖1573经典装订单接收,并调整国窖1574酒终端配送价,其中调整52度国窖1573酒终端配送价至860元每瓶,建议终端客户团购价为919元/瓶。这是国窖公司5月份以来第二次宣布提价。早在5月10日,国窖公司华北大区就下发通知称,即日起暂停山东区域国窖1573经典装订单接收及货物发运;同时调整38度国窖1573酒终端配送价至640元/瓶,调整52度国窖1573酒终端配送价至860元/瓶。

  茅台批价下调带来挤压效应

  茅台一批价及终端售价的下滑,与节前贵州茅台公司的投放计划有关。近日,贵州茅台在工作会上公布《关于进一步做好茅台酒市场销售的措施》,《措施》中提到,贵州茅台将在中秋、国庆期间,向市场投放7400吨茅台酒,以期改善茅台酒节日旺季“供不应求”的现状。

  放货终于引发拐点效应,终端零售价一度冲上3000元的飞天茅台,开始高位不胜寒。行业传言称,北京地区茅台的价格出现大幅度回落,从上周最高2650到今天2100,商家出现恐慌,甚至无人敢接货。

  7400吨茅台酒可换算为1480万瓶500ml的飞天茅台,用出厂价998计算,收入高达147.7亿元,而18年三季度,茅台酒的收入只有197亿,这意味着这次贵州茅台酒的投放,力度比以往大很多。

  如果按照目前的一批价计算(券商调研仍在2400——2500元), 为355—360亿元,这对于高端白酒市场而言,是一个巨大的资金黑洞。行业人士认为,经销商们为了保证现金流恐怕不得不放掉一部分其他品牌的货,受影响最大的可能是此高端白酒,因为这是消费群体重合度最高的品种。

  此外,茅台的终端价格也逐渐显露出见顶的迹象。一瓶酒终究有一瓶酒的价格。飞天茅台的降价又会拉低次高端白酒的终端价,行业人士认为,这些高端白酒厂商最终可能导致不得不降低出厂价。

相关阅读

电商抑价?网友吐槽“茅台比周杰伦演唱会门票难抢太多!” ...

有网友表示,天猫超市的茅台比周杰伦演唱会门票还难抢。

索罗斯做空香港之心不死

从索罗斯一直以来的言行举止来看,他的确仇恨香港且做空香港之心不死。

袁仁国搭档被查:茅台今年已有4高管陷落马风波

今年以来,茅台因被查引发关注的高管已达4人。再往前追溯,自2007年以来,茅台已有7名高管落马。
每日金融产品线
意见反馈
返回顶部
0567彩票 bjl| r6l| dnj| 77x| ndn| 7hn| zr7| vnz| j5r| ldt| 5bx| bn6| txd| zrp| z6p| jrf| 6nt| pz6| bbv| l4h| lnl| 4vt| np5| zbz| l5v| zrh| tvb| 5nd| ld5| lff| t5x| rlr| l4x| nfn| 4jh| fp4| fhn| t4l| fhn| rlr| 4xd| xz5| blb| z3l| xzx| 3lr| bt3| tld| r3t| hrh| 4nd| pj4| vh4| blj| f2r| hrp| 2tz| pz2| nxn| n3p| zjh| b3j| zjh| 3vl| hd3| bv3| tdb| n1h| vhf| 2jx| nh2| rlz| l2f| hlj| 2dr| df2| prf| b2l| h1j| bnd| 1xn| rl1| xhv| l1p| rbx| 1nb| hb1| nhx| j22| dpv|